La publicité a toujours fait appel à l'animal pour véhiculer les idées, symboliser les produits et mettre en valeur leurs qualités et leurs performances. La Vache qui rit, le lapin Duracell, le thé de l'Eléphant figurent parmi les incontournables de la réclame. Les auteurs ont sélectionné parmi des milliers de documents 400 reproductions en couleurs pour illustrer ce véritable bestiaire de la réclame.