Où l'on apprend que le consommateur n'est plus un robot séduit par la première pub venue. Les tendances, la culture, sont souvent à l'origine des objets commerciaux, et non l'inverse. Comme le montre l'exemple de la lingette, issue de la mode hygiéniste venue des Etats-Unis, à l'origine d'un produit créé ex-nihilo qui représente un marché de 400 millions d'euros. Et pourquoi le sel de Guérande se vend-il si bien ? Et la tisane estampillée commerce équitable ? A découvrir dans ce livre plein d'infos.