Cradle to Cradle (C2C pour les intimes), c'était ce principe qui enjoignait de repenser totalement la conception des produits, non plus de façon linéaire, du berceau à la tombe (cradle to grave) mais de manière circulaire, dans un éternel recommencement, du berceau au berceau. Cette approche avait l'avantage de poser en même temps la question de la gestion des ressources et celle des déchets, qui devenaient ainsi des “nutriments techniques”, dans une métaphore assumée aux nutriments biologiques qui ne se perdent jamais mais se transforment toujours. L'Upcycle va plus loin encore. Il ne s'agit pas simplement de réduire la production de déchets ou d'optimiser le prélèvement de ressources, mais comme le résument les auteurs eux-mêmes, c'est un “changement en faveur d'une abondance réjouissante, sûre, et saine” . Tous les mots sont importants dans cette phrase: saine renvoie à la santé, sûre à l'environnement, réjouissant au plaisir, et abondance à l'aspect économique. Les auteurs rappellent d'ailleurs régulièrement que la démarche qu'ils proposent est avant tout rentable: “le changement le plus fondamental et le plus bénéfique lié à la pensée Cradle to Cradle n'est pas environnemental. Ni éthique. Il est économique”. (nonfiction.fr)