Cet ouvrage propose une exploration approfondie des marques de fabrique : leur histoire, leur évolution, leurs styles, leur catégories et leur signification aujourd'hui. Après un bref historique remontant à l'héraldique, aux monogrammes, aux marques de propriété et aux certificats d'origine, Per Mollerup analyse l'identité d'entreprise et la communication visuelle à la lumière des théories du signe. Il présente ensuite une typologie détaillée des logos, complétée par un inventaire des principaux motifs de logos. L'auteur est le fondateur de Designlab, une des principales agences scandinaves dans le secteur de la communication visuelle et ancien directeur de publication des magazines "Mobilia" et "Tools".