On retrouve Oscar Parango, le héros de "99 francs". A 40 ans et après deux divorces, ce dandy désabusé et solitaire a peur de vieillir. Il a été publicitaire, brièvement animateur de télé et il a même fait de la prison. Il est payé aujourd'hui pour trouver la plus belle femme du monde. Pour cela, direction Moscou, où il doit dénicher le nouveau visage de l'Idéal, leader mondial de l'industrie cosmétique. Le moraliste Beigbeder nous promène au pays de Gorki, un monde blasé où l'amour dure trois ans, où le mannequinat relève de l'art et où la "ploutocratie désiriste" a remplacé le capitalisme. Il n'explore plus, cette fois-ci, le monde frelaté de la publicité et du marketing, mais s'en va dénoncer, depuis Moscou, la dictature de la beauté. (Livres hebdo)